Já faz algum tempo que toda temporada de verão é acompanhada de um reality que a internet fica vidrada.
O Big Brother Brasil apresenta novos brothers e sisters que nos leva a acompanhar a jornada deles em um jogo da vida real, onde valores pessoais estão atrelados a estratégias para ganhar o prêmio.
Com o sucesso da edição de 2020, as marcas e varejistas estão crescendo olho na potencialidade que o BBB tem em tornar um anúncio em uma grande ação de promoção.
Festas, prova do líder, anjo, figurinos… As marcas estão presentes a todo tempo no programa, sempre em evidência durante as ações. As estratégias são pensadas de forma que o público possa interagir com os acontecimentos, e consequentemente vão até as redes sociais expressar sua opinião.
Como por exemplo as hashtags criadas: onde o público pode mandar mensagens para os brothers, aparecendo no painel durante a festa, ou o poder de escolha do público em algumas provas de resistência. Sendo positiva ou não, as marcas ganham interação com público e engajamento na mesma proporção.
Não é por menos, o BBB, atualmente, conta com um dos públicos mais diversificado, e com uma audiência cada vez mais fiel, que vibra junto com os participantes.
A repercussão da eleição de 2020 trouxe para o reality um novo patamar em relação à publicidade. Com participantes influentes e anônimos dando o sangue pelo jogo, o BBB 20 foi uma edição marcante, que rendeu o recorde de maior quantidade de votos em um programa de TV no MUNDO, de acordo com o Guinness Book. Além de inúmeros de audiência impressionantes.
As redes sociais são a grande chave para essas ações. É onde se encontra o público engajado com todo acontecimento na casa mais vigiada do Brasil. Através do desenrolar das ações, o jogo é movimentado e uma nova jornada de eliminação começa.
Não é atoa que a edição de 2021 do reality estreou com recorde de marcas! Entre os nomes estão algumas das empresas mais conhecidas por aqui, como: Americanas, PicPay, Avon, C&A, Amstel, McDonald ‘s, entre outros.
E o que esses gigantes têm em comum com o BBB? Esses nomes sabem se reinventar ao longo do tempo. Essas marcas não têm medo de arriscar e vão atrás do público certo com ações bem estruturadas, estabelecendo uma comunicação extremamente precisa justamente por conta da exclusividade com o reality.
No final das contas, as ações de marketing no Big Brother falam por si. A forma como as marcas desenvolvem o merchandising para o público de casa poder despertar curiosidade pelo produto ao mesmo tempo que está com sua atenção voltada para o que está se passando no reality é um prato cheio para analisarmos formas comunicacionais que sejam eficientes.
O Big Brother é um jogo físico, onde acompanhamos através da tecnologia. As ações são feitas para serem aproveitadas no online e no offline, com a mensagem sendo absorvida de modo ameno, visto que às vezes vêm com nome de “prova do líder”.
Só um olhar mais atento às ações e podemos perceber a relação entre o BBB e o público, e como está destinado a ter grande repercussão, porque o dever de casa da equipe de comunicação foi bem feito. Com capricho e boas ideias, ações de marketing podem dar um novo rumo a sua marca. Invista no conteúdo que seu público consome!
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