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Quem nunca ficou com a sensação de que seu trabalho anda meio desorganizado e as ideias sem sentido? Isso é muito comum, principalmente para aquelas pessoas que cuidam da produção de conteúdo de uma empresa. O Marketing de Conteúdo é uma excelente ferramenta para aumentar a visibilidade do seu negócio no meio digital e os conteúdos relevantes fazem toda diferença nessa estratégia. Por isso, é preciso ter um bom planejamento do que será compartilhado e postado nas redes sociais e site da empresa. É aí que entra o calendário editorial como forma de ajudar a organizar essas informações e transformá-las em resultados reais, como aumento de tráfego e geração de leads.
O desafio do calendário editorial é encontrar o equilíbrio entre os conteúdos para que eles sejam recebidos pelo seu público-alvo de uma maneira natural. Dentre os desejos da audiência na hora de consumir essas informações estão: novidades sobre a marca, bastidores, curiosidades sobre o produto e ofertas. Produtividade e disciplina são essenciais para o sucesso da estratégia. Separamos algumas dicas que irão te ajudar nesse processo.
1 – Estabeleça um objetivo e foque nele
Para uma produção de conteúdo eficiente é preciso estabelecer um objetivo que será o guia para todas as suas ações. Alguns exemplos são:
- Gerar leads;
- Aumentar tráfego no site;
- Aumentar engajamento;
- Aumentar volume de vendas;
Trace metas bem específicas e comece a planejar qual assunto pode ser abordado ara que o objetivo seja alcançado. Qual plataforma ou rede social irá utilizar? Blog posts, anúncios pagos, materiais ricos para captura de leads, vídeos no Instagram ou Youtube, disparo de e-mail marketing, são muitas as possibilidades e você deve conhecer o potencial de cada uma.
2 – Aplique o conteúdo em diferentes formatos
Já que temos tantas opções disponíveis online para inserirmos o nosso conteúdo, por que não para cada uma dela? Mas atenção, cuidado para não replicar a mesma informação em todas elas, cada rede social tem suas próprias características e linguagens. Por exemplo, um texto de blog é grande demais para ser colocado em uma legenda do Instagram. Um vídeo que foi postado no Youtube talvez fique cansativo se postado no Stories. É importante pensar o conteúdo para cada destino e expandir a ideia de algo publicado, acrescentar novas informações relevantes e apresentá-lo em diferentes formados.
3 – Analise métricas e resultados anteriores
Uma das maiores vantagens do Marketing Digital poder mensurar os resultados obtidos e analisar o que deu certo e o que não deu nas suas campanhas e conteúdos. Dessa maneira é possível promover melhorias além de descobrir outras informações valiosas que te ajudam no calendário editorial.
Você fica sabendo quais dias e horários têm melhores resultados na postagem do seu blog, quais têm melhores resultados em redes sociais e os temas mais procurados e acessados pelo público-alvo. Ainda colhe informações sobre quais CTAs apresentam melhor performance e qual a frequência ideal de postagem. Tudo isso te auxilia na hora de desenvolver uma estratégia de Marketing de Conteúdo cada vez melhor com foco em resultados reais.
4 – Estabeleça um critério para o calendário editorial
Como será a produção do seu calendário? Ele pode ser semanal, mensal ou trimestral. É neste planejamento que você decide quantos posts serão publicados nesse período. É interessante analisar o que faz mais sentido no seu negócio, qual a frequência necessária para que a sua marca seja lembrada pelo público-alvo na hora da compra. Uma coisa todos já sabem: quanto mais você aparece mais você será lembrado. Exemplo de planejamento de posts para você se basear:
- Posts no Facebook: 7/semana
- Posts no Instagram: 14/semana
- Posts no blog: 3/semana
- Vídeos no Youtube: 1/semana
- Anúncios pagos: 1/semana
- Ebooks gratuitos: 1/mês
Em caso de lançamentos as empresas costumam aumentar o número de posts ao colocar algum novo produto no mercado.
5 – Escute sua audiência
O calendário editorial serve para planejar um conteúdo voltado para o público. Tudo é pensado para as pessoas que irão acessar aquilo. Por isso é tão importante entender o que sua audiência deseja saber. Fique atento aos comentários nos seus posts, interações nas redes sociais e reações. Esse é o melhor termômetro da sua estratégia. Verifique também o que as pessoas pesquisam no seu site. Isso pode ser acessado com a ajuda do Google Search Console ou outra ferramenta de marketing.
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